Nike y AKQA Sao Paulo creatividad y tecnología
En tiempos del coronavirus, con buena parte del planeta obligado a permanecer confinado, la imaginación se convierte, aún más si cabe, en una herramienta vital a la hora de despertar el interés. Pero uniendo creatividad y tecnología genera un buen exponente como es Air Max Cloud, la campaña de publicidad realizada recientemente por Nike en Brasil con motivo del lanzamiento de sus zapatillas Air Max 2090. Para ello, la multinacional estadounidense volvió a ponerse en manos de AKQA, una de las agencias de comunicación digital más importantes del mundo. El resultado del trabajo realizado por su delegación en Sao Paulo ha sido todo un éxito.
La campaña se basó en el uso de la realidad aumentada y la gamificación. Sin necesidad de instalar aplicación alguna, ofrecía a los usuarios acceso a un microsite en la página web de Nike en Brasil. Llegados a él, había que activar un código QR con el teléfono inteligente y, luego, dirigir la cámara del dispositivo hacia el cielo buscando una nube con la forma del nuevo modelo de zapatillas. Una vez encontrada, la acción permitía disfrutar de canciones y vídeos de artistas como Djonga, Mc Soffia y NGKS. La experiencia, dadas las dificultades añadidas para los usuarios como consecuencia del confinamiento, también pudo disfrutarse dirigiendo la cámara hacia cualquier imagen de nube en la pantalla del ordenador.
Detalles en los smartphones de la campaña. / Fotos: Nike y AKQA Sao Paulo.
«Siempre estamos buscando nuevas formas de conectarnos con la audiencia, considerando tanto el contexto cultural como el momento en el que vivimos. Las ventanas se convirtieron en los medios de comunicación, ya que es la única forma de conectarnos con el mundo. Y las nubes Air Max en el cielo se convirtieron en la nueva plataforma de contenido exclusivo y lanzamientos de productos de Nike, brindando alegría y entretenimiento en tiempos difíciles como este», explicaba Renato Zandoná, director creativo del AKQA Sao Paulo, en declaraciones a Campaign.
La alianza entre Nike y AKQA Sao Paulo ya dio frutos en el pasado. Así, en 2019 la agencia fue galardonada con un Grand Prix en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions, dentro de la categoría Comportamiento Social y Perspectiva Cultural, gracias a la campaña Air Max Graffiti Stores.
Dicho proyecto se basó en una colaboración con artistas locales para el lanzamiento de un nuevo modelo de zapatillas. A través de la aplicación de Nike, los usuarios podían hacerse con ellas si se encontraban delante del graffiti de los artistas, quienes, previamente, habían dibujado las zapatillas en cuestión junto a su obra. La geolocalización permitía a los usuarios llegar y comprobar que estaban en el lugar correcto.
‘Air Max Graffiti Stores: Turning city walls into Nike stores’, rezaba el lema de esta campaña.
Ahora, gracias a Nike y AKQA Sao Paulo vuelven a acaparar las miradas con una nueva buena muestra del poder que generan juntos la creatividad y la tecnología. ¿Cuál será su nuevo reto para lograr captar la atención de los usuarios? Sea cual fuere, volverán a generar expectación incluso antes de que salga a la luz.
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